车圈太卷,卷价格、卷产品也卷流量。5月,看哪个品牌堪称“流量收割机”?
《中国汽车报》与新榜联手,搜集入驻抖音的100多家汽车企业,根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析,最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
5月,汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
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5月,上汽大众(新榜指数844.45)、奥迪(新榜指数839.14)、领克(新榜指数837.95)分别摘得榜单前三位。4月未上榜的领克、极氪ZEEKR、广汽丰田等品牌新晋上榜,尤其领克增势迅猛,直冲榜单第三位。
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从上月榜单第七位到本月的第五位,奇瑞汽车抖音营销越来越有感觉。5月,奇瑞为“走进榕江暨奇心协力杯公益慈善足球赛”做足了预热,“村超”经久不衰的秘密,是骨子里对生活的无限热爱,对梦想不懈的追求,以及始终保持朴实的赤子之心,这与真诚厚道接地气的奇瑞一脉相承;奇瑞汽车×热NOW音乐节,一起来HONG,拯救打工人,洗掉班味儿!奇瑞汽车越来越用户思维了,真诚永远是必杀技,这样的奇瑞怎能叫人不爱?
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5月,比亚迪继续火力全开,第五代DM混动技术发布吸粉不少。有实力也要懂营销,车圈不仅卷产品也卷高管。5月,比亚迪总经理集体入驻抖音,在流量就是获客、就是客户认知的时代,比亚迪也将在流量市场大杀四方了。
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5月,极氪也有大事发生。其在美国纽交所挂牌上市,极氪从品牌发布到登陆纽交所用时仅为37个月,用实力将自己打造成史上最快IPO的造车新势力,上市首日涨幅便逼近40%,总市值更是突破了70.78亿美元,获得粉丝一致点赞。联手车圈顶流周鸿祎参观工厂、现场交车,邀请乘风破浪的姐姐们上车,在流量的助推下,极氪不断出圈,从上月的未上榜直接冲至本月的榜单第十三位。
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广汽丰田从上个月的未上榜,提升到本月的榜单第十六位。营销的本质是占据客户心智资源,在移动互联网时代,品牌影响力往往基于其人格魅力带来的信任与爱,人格化的目的是唤起用户的情感,拉近品牌与用户之间的距离。在520这个浪漫的日子里,人们往往关注爱情,但广汽丰田却在清晨为环卫工人送去早餐和玫瑰,让为城市建设付出辛劳的人们感受到爱意,也传递出品牌的温度。IM智己推广特色生活方式
上汽大众化身00后打工人
在汽车企业抖音优秀视频排行榜中,IM智己以高点赞量位列榜首;五菱汽车“单刀直入”,占据榜单第二位;领克黑马姿态上榜三条视频;上汽大众依旧稳定输出,4条视频几乎占据半壁江山。
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IM智己两条上榜视频都紧紧围绕产品特色,由女演员金晨倾情演绎。智己L6最新推出的City Drive城市漫行功能,能实时推送沿途的热门打卡地,让驾驶旅途不再单调,在开车的同时享受城市探险的乐趣;大雨滂沱的夜晚,雨夜模式通过高亮标记行人、车辆等物体,帮助驾驶者恢复视野,确保在雨夜、雾霾或黑夜中也能安全驾驶。让电影般的驾驶特技照进现实,好的营销不是贩卖商品,而是推广一种生活方式。
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五菱汽车单条视频以近20万的点赞量,位居榜单第二位。人民需要什么,五菱就造什么,本条视频延续五菱汽车的亲民风格,邻家气质的小姐姐站在用户角度娓娓道来,从续航到操纵、从配置到动力,根据实际用车场景和性价比角度,指导年轻人的第一辆车该如何选,满满的亲切感。五菱的群众基础到底有多强?看评论区就知道了,粉丝们都在呼唤万元级家用车——菱蛋,“球球了,快上吧”、“还要等多久”?
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曾被称为“过渡技术”的混动,如今却以逆袭之势成为“最亮的那颗星”。领克顺应客户需求,两条上榜视频力推搭载EM-P超级增程电动方案的车型。新车的续航能力为长途驾驶提供了坚实的保障,增强了用户对新能源汽车的信心。不得不说,领克你是真懂用户~
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上汽大众本月上榜4条视频,输出依旧稳定。上汽大众是懂格调的,青年演员朱一龙携手途观L Pro演绎超聪明的车,一起感受科技创新的魅力;上汽大众是懂反差的,妈妈、奶奶们脑洞大开,用汽车晒萝卜干、晒豆角、晒腊肉,甚至拉柴火、发面做包子,反差萌更凸显了车子的魅力;上汽大众是懂流量的,搭上了猫meme的浪潮,配以标志性音效,让00后打工人的精神状态得以宣泄……接地气的情绪表达,收货满满的点赞,堪称“古希腊掌管流量的神”。
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