和7年前大张旗鼓的开办一样，汉口二厂的落败，也十分的“轰轰烈烈”。
领导失联、老板限高、债主追债、大楼人去楼空、超400万工资未结，虽然企业经营不下去资金流出问题是必然，但这未免过于不体面。
网图毕竟，就在两个月前，汉口二厂的生意还做的蒸蒸日上。
汽车联名、推出新品，还与另一疑似“撞名”的企业在网上闹出了不小的纷争。
作为老品牌转型新国潮的代表，汉口二厂自2017年以来，素来以称自己的产品源于上世纪“武汉二厂汽水”为荣，并以此收割了不少流量和销量。
事实上，早在汉口二厂欣欣向荣之时，便有人预测其经营模式若不变动，必然会遭逢大变。
如今，一语成谶。
汉口二厂游乐乐乐场，是位于湖北武汉市黎黄陂路7号的一家品牌体验店，曾是不少年轻人空闲时的网红打卡地。
网图如今，这里空空荡荡，里面一些装饰和摆件都已被撤走，只剩下一些难搬的大件架子，一副人去楼空的样子。
不少汉口二厂的粉丝都对此表示难过。
2017年，汉口二厂成立，汉口二厂的汽水也以极其迅猛的速度进入市场，打着老味道、新国潮口号出现在了超市、便利店以及线上平台。
复刻经典的味道，再加上时尚新潮的包装，汉口二厂在相当长一段时间内占据了汽水市场的“黑马”之位，淘宝粉丝量直接超百万。
销量一度赶超元气森林，在市场上风光无限。
网图但这场风光并没有持续多久。
2024年5月，汉口二厂频频被提起，只是这次，不再是对其策略和产品的交口称赞，而是铺天盖地的吐槽和嘲讽声。
有汉口二厂的前员工表示，公司从2022年开始欠薪，如今他离职已经一年，但工资还没拿回来。
这位员工的情况并非偶然。
事实上，早在汉口二厂经营不善的消息传出时，便有多家媒体表示：
这家年收益曾超5亿的公司，内部的资金流早就出了问题，不仅有超400万元的员工薪酬未发，法院方面还面临着十几起官司和强制执行。
汉口二厂身后母公司“武汉恒润拾”的法人李明，早已被限制了高消，且公司本身已经被列为了失信执行人。
为了搞清事件的真相，很多员工、记者、合作方皆通过各个渠道试图联系上公司能说得上话的人，但都以失败告终。
公司对外公开的电话号码，如今已因为欠费而停机，一些商圈租赁人们透露，恒润拾的房屋租期到4月30号已经结束，对方已经退租，似乎是租金方面出现了纠纷。
网图但一家规模不算小的公司，怎么会因为几十万的租金而取消经营呢？
况且法院的一些强制执行，金额从几万到几十万不等，一些与汉口二厂汽水合作的探店博主，也加入了轰轰烈烈的讨债大军。
一家销售额曾以“亿”论的公司，到底是怎么在短短两年之内变得这么惨的？
那还要从“汉口二厂”这个名字说起。
说起汉口二厂，就不得不提到上个世纪的国营武汉二厂。
在那个生产和宣传都较为贫瘠的年代，汽水在某种程度上算是一种比较“时尚”的单品。
汽水的口感独特，清新爽口，略带沙刺的味道符合大众摆脱了单一糖水的固有印象，而且因为价格便宜，深受人们的喜爱。
不过，出于交通、运输和口味的影响，各地的汽水并未统一，而是在各地开出了不一样的花。
于是，便有了传说中鼎鼎大名的八大汽水厂。
网图北京的北冰洋、上海的正广和、崂山可乐......以及我们今天所说的武汉饮料二厂，分别构成了各地区老一辈消费者们最初的“汽水情怀”。
汉口二厂的兴起，就是因为这份情怀。
千禧年初，武汉饮料二厂的生产线最后一次运行后，汉口解放大道1503号，彻底关闭。
曾经繁华无限的厂区，空寂、凋零、落败，作为陪伴了几代人的老汽水品牌，武汉人心中不是不遗憾的。
网图而17年后的夏天，一场以“二厂汽水回归”为主题的快闪活动火遍全网。
这场由专业运营团队策划的快闪活动进行的异常顺利，被复刻的1万瓶“二厂滨江汽水”三天内一售而空，不仅收获了金钱，还打出了名声。
不久后，新时代的“二厂”——汉口二厂，正式落户于武汉，其背后公司为武汉恒润拾运营管理有限公司。
所以，某种意义上来说，汉口二厂并非是曾经的武汉饮料二厂，它只是被复刻出来的一家做“二厂汽水”的公司。
就连其最初的宣传，都是以“怀旧”为主。
网图这种行为若是放在快闪活动上，是怀旧，若当成生意来做，那自然可以被看做是一种宣传手段。
尤其是汉口二厂刚刚成立时，确实废了很多心神在汽水的配方和包装上面，不管是为了盈利还是真的怀念，消费者都愿意为其买单。
于是，汉口二厂成立仅一年，2018年的全年销售额就突破了9000万。
2019年进行第一次千万级融资，2020年又吸引了例如清流资本、碧桂园创投、亲亲食品战投等多家资本投资。
同年，汉口二厂的销售额达到了5亿元，在中国的饮料市场里也算有了一争之力。
不过2020年之后，汉口二厂便开始走下坡路了。
网图其实回顾汉口二厂的衰败之路，会发现它的失败，并不能全归于其内部经营措施和理念的落后。
一个商品是否盈利，或许只需要计算它的销售额和成本，但一家企业要赚钱，需要考虑的因素就很多了。
房租水电、人工成本、生产资料、宣传费用等等，大到一笔千万投资，小到一卷厕所卷纸，都要在公司账目上有所体现。
那汉口二厂为什么会没钱，为什么会失败呢？是因为它没有努力吗？
倒也不尽然。
网图作为“新国潮”汽水的代表，汉口二厂从进入市场的那一刻起，就开始不停的“折腾”。
口味上推陈出新，包装上更贴合年轻人的审美，邀请大网红带货，毫不吝啬宣传费用，与诸多大热品牌联名，将产品铺设到了线下10万+的便利店和商超中。
至于被大家吐槽“消费情怀”，其创始人也曾表示：希望能不靠情怀做产品，也能将其做起来。
可话又说回来，从始至终，汉口二厂汽水都没有脱离“情怀”二字。
网图早在其大爆于市场之时，就有不少业内人士发表看法，文字洋洋洒洒，其实就一个意思：
用老产品的品牌影响力，一时是可以的，一世很难，甚至很有可能会遭到反噬。
说来有些戏剧化，如今市面上很多打着“老牌”名号的汽水品牌，声称自己继承或复刻了某某汽水，但却相当一致的抛弃掉了老汽水最大的特质——便宜。
这些汽水的价格不说和曾经的“自己”比，即便是可口可乐，从3块涨到3块5，涨个5毛钱的价还要被网友骂个几千层楼。
可这些老汽水们一出手就是4元以上，超10块的汽水也不是没有。
网图而汉口二厂的汽水相较其他品牌的老汽水，价格则要更上一层楼。
如今，市面上比较大热的大窑橙诺，520ml的12瓶整箱价为56.9，每瓶大概在4.7元左右。
北冰洋248ml的12瓶整箱券后价为53.42元，折合每瓶在4.4元。
但目前在网络平台看汉口二厂汽水的价格，275ml的12瓶装汽水，券后价是84，折合每瓶7元。
和“汉口二厂”闹了出李逵和李鬼的“武汉二厂”纠纷的汽水，268ml的经典款24瓶装价格为91.2，折合每瓶为3.8元。
有句话说得好，消费者不是买不起，只是更看重性价比。
为什么在所有的汽水中，大窑能力压众品牌扩大市场，这绝对是最重要的原因。
网图汉口二厂最后销量下降则是因为：
生产者觉得自己成本高，要将价格标高，并凭借更多的宣传手段希望消费者能买账。
消费者发现汽水价格贵，清楚这个汽水的成本高，也知道它好喝。
但1年、2年.....4年、5年，人们的新鲜劲过了，觉得性价比不高了，市面上那么多汽水品牌，选择其他更好喝，更便宜的汽水，也在情理之中。
当然，说“价格”，并不一定说的只是“价格”。
这个过程并非一朝一夕的变化。
在汉口二厂汽水下落的过程中，市场变动、竞争加剧、消费者观念的改变，都会导致企业成为温水里的青蛙，最终在不知不觉中彻底“消亡”。
汉口二厂还能再回来吗？
说实话，很难。
公司的待断官司一大堆，账上资金完全空白，百万负债，合伙人失踪，除非有哪家资本看中了这块招牌，大手一挥拉一把，或许能“起死回生”。
但这种可能性几乎为零。
因为汉口二厂这种情况不是首例，也绝对不是最后一例。
近几年，曾经风光无限的几大网红招牌纷纷倒闭，前有“熊猫不走”创始人杨振华失联，后有钟薛高老板卖红薯还债。
当他们在网络引发一波波舆论的同时，也让人们意识到，网红品牌的“寿命”，似乎每个都不算短，但更不长。
网图突如其来的流量和爆火是机遇更是风险，它很容易对上升期的企业造成严重的伤害，无法脚踏实地做品牌，就没有足够的基础和经验面对急转而下的品牌消耗。
而企业在发展的同时，也要时刻注意着消费者和同行的每一个细微变动，迅速做出反应，否则生死就在一念之间。
老“二厂”和新“二厂”一个走不出上世纪汽水市场的残酷厮杀，一个“亡”于繁华广阔的现代市场，他们的失败足以说明问题。
至于“情怀”？只能说，商品的情怀只存在于消费者心中。
其实，真正的老味道，早就变了味道。只是人们还没发现，或者说不愿意去相信而已。
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