9月30日，美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告，宣布美即官方商城将于10月30日闭店。 目前，美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索，美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。美即的官方公众号，更新时间停留在7月31日，之后再无更新。有网友表示：“以前真的火啊”“十年前很喜欢它家的面膜，屈臣氏有卖的”。美即面膜创立于2003年。公开资料显示，2005年，美即入驻屈臣氏，2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。2010年，美即登录香港证券交易所。2012年，美即面膜在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。2013年，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元（约合人民币54.33亿元）全资收购，并将其纳入大众化妆品部门。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。不过，被收购的美即却并未创造盈利，2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决定，即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。据报道，美即关闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上业绩不佳。相关平台数据显示，2024年上半年，美即某社交媒体平台商品交易总额（GMV）为10万—25万元，位于该平台美妆排名4176位。过去几年，其在该平台的表现同样差强人意。2021年—2023年，其GMV分别为100万—250万元、500万—750万元、250万—500万元，排名均在1000名开外。文章来源于中国经营报、中国经济网、潇湘晨报、网友评论，如有侵权请联系删除
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