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今年上半年国内彩电市场销量不振，让许多彩电企业“压力山大”。进入下半年后，整个市场并没有因为液晶面板价格的下行开始有所“好转”。 近日，奥维云网发布8月份彩电市场数据报告，继7月份销量继续下沉之后，8月份市场依然没有回暖，整体销量依然还在走低。
奥维云网数据显示，刚刚过去的8月彩电市场整体销量234.1万台，其中，线上市场销量199.1万台，同比下降13.7%；线下市场零售量35.0万台，同比下降37.2%；而今年前8个月累计销量也只有2228.6万台。
2021年已经过去三分之二，但整体彩电销量却刚刚破2000万台。为此，奥维云网对今年全年彩电市场的销量规模也有点“悲观”，预计全年销量或将达不到4000万台，这将创下近十年销量新低。 此外，销量规模持续走低，已经让彩电行业有点“窒息”，但更让行业感觉到“绝望”的是，电视产品正在被年轻消费者所“抛弃”。 根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，，比咖啡机、电风扇还要高。
对于年轻消费者为何对电视不再“青睐”，理由很简单：电视机使用价值不大，不带走电视机是因为还有其他产品可以取代电视机的功能。 行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从内容和设备上来讲，电视所具备的功能可以被许多其他电子设备（手机、平板、智能投影等）所取代，且随着单身或者租房的人越来越多，家庭社交的需求减少（就是家人坐在客厅进行交流的需求），购买电视的需求也同步减少。
杨帆向《视听圈》表示，今年上半年传统彩电市场萎缩超一成以上，但是智能投影、激光电视为主导家用投影产品却继续在走高。 据洛图科技数据显示，今年上半年，智能投影机销量为231.2万台，同比增长高达43.3%；同期，国内激光电视市场出货量首次在上半年突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34.3%——值得注意的是，这是较2019年同期也分别增长了近四成和三成。 对于全年预测，智能投影2021年的规模达到500万台，过去4年保持每年百万台的增量。而定位更为高端的品质型家投产品激光电视，今年也或将突破30万台，也将达到历史新高。
一位行业渠道人士认为，如果按照数量来看，今年智能投影+激光电视累计总量将达到530万台，虽然从整体绝对数量来看和传统彩电规模相比，还有一定的差距。但是从增速趋向轨迹来看，智能家用投影（智能投影+激光电视）的增长空间，正好替代了今年彩电市场的萎缩空间。 据悉，以大画面著称的智能投影正在成为90后、00后首选的家庭视听产品。上半年智能投影市场上交了一份漂亮的成绩单，家用市场的这个“金矿”正在被逐步开发，智能投影也将成为家庭市场中的新主角。
为此，包括海信、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头也积极准备智能微投产品，欲在大屏显示市场开辟新的一条“赛道”。 市场整体形势萎靡，还面临外来产品的“挤压”。那么传统彩电市场是否还有机会呢？行业资深媒体钉科技发文认为，未来电视行业需要坚持做好三点：一是坚持“大屏化”不动摇，加力布局70+以上大屏市场；二是推动“科技化”不能停，高端才有高溢价和新玩法；三是对于”个性化、场景化”不轻视，游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要格外重视。
视听圈也认为：彩电产品的未来需要适应“刚”性下降的历史性事实。一方面，家庭视听硬件和平台多元化，手机、PC等平台社交娱乐属性都很强，彩电必须性下降；另一方面，即便是客厅大屏、家庭大屏，选择的硬件也不再仅仅是传统彩电。 这样的背景下，彩电的选择就必然是“有性格”和“有调性”的产品才能赢。例如彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变，战略“谋局”从放大彩电大屏视听震撼性出发，打造视觉上的新价值。同时，企业也加大社交等新功能彩电开发，提升彩电的拥有价值。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这 三个维度已经成为市场风向标，也将是行业未来的突破点所在。
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