音乐与特产的结合：奏响乡村振兴新乐章

复兴从前

（一）荔枝与音乐的故事酷狗音乐推出的《荔枝味的夏天》由旗下虚拟偶像扇宝演唱，作为 2022 年岭南荔枝节推广曲，用音乐的方式解锁了只有广东人才知道的荔枝知识点。歌曲旋律动感，流畅连贯，歌词简要地谱写了各个种类的荔枝特色，如 “果大肉厚，仙进奉；爽口是妃子笑；香气浓，唐夏红；白糖罂，色暖皮薄；翡脆，鲜脆味美核小”，被网友称为最全荔枝赏味攻略。酷狗与京东跨界合作，以 “音乐 + 电商” 的新形式助农，推出创意周边、上线短视频创作大赛，为广东荔枝打造了一张崭新的音乐名片。一方面，酷狗音乐正深度整合音乐人、优质内容和平台影响力，让大家感受到音乐的社会关爱和人文价值，探索助农事业的更多可能；另一方面，京东线下物流技术与酷狗线上媒介传播的结合，让荔枝得到更大范围、更多形式的传播推广，以及更快捷、更高质量的 “公铁空” 传输。
（二）英德红茶的音乐助力陈定伦作为土生土长的英德人，一直怀揣着音乐梦想。他为英德红茶创作了《东方金美人》，从有创作动机到正式发布，历经两年的酝酿和 10 天左右的创作时间。这首歌在第四届中国・英德红茶头采节开幕式中正式发布，受到大众关注和喜爱。歌曲创作从强流行、重传播、创热点角度出发，采用古风作为创作切入点，结合了新民乐与戏腔旋律走向，重民乐的同时结合流行乐现代元素，旨在打造一首受年轻群体欢迎的作品，增加后续传播广度。英德红茶推广主题曲《东方金美人》从逾 800 首送评参赛曲目中脱颖而出，荣获 “农行杯” 乡村音乐原创歌曲创作大赛二等奖，成为英德茶文化又一精品，为英德红茶的宣传推广和销售助力。
（三）正安吉他的音乐推广上海的互联网企业趣头条来到正安，把 “正安吉他” 作为公益项目暖阳行动的主题，拍摄了一支公益宣传片。通过内容平台的优势，趣头条在 APP 及其他新媒体渠道对这支扶贫广告片进行了推广宣传，提高了正安吉他在国内的品牌知名度。正安县中等职业学校的吉他专业教师梁昊祯带领三位学生从未走出大山的同学，第一次来到上海，在趣头条公司的年会舞台上用一曲吉他弹唱作品《我在贵州等你》，把来自大山的旋律带到了上海这座摩登的现代大都市。正安县拥有世界级的吉他生产基地，吉他产业起步于 2013 年，发展至今园区有 54 家企业，年产吉他 600 万把，产值 60 亿元。截至 2018 年底，正安的吉他产业共解决就业 13768 人，其中建档立卡贫困人口 1284 人，带动 6640 人稳定脱贫。2019 年，趣头条 “暖阳行动” 走过 5 个省、9 个贫困县、3 万公里，进行了超过 800 个小时免费公益广告拍摄，扶贫广告传播覆盖 1.5 亿人，累计覆盖帮扶人群约 2000 万。
（四）茂南荔枝的音乐之声茂南举办 “爱的古荔” 茂南乡村歌手大赛，29 组歌唱高手汇聚一堂，为家乡而歌，为乡村而赞。选手来自茂南区各行各业，唱法涵盖美声、民族、通俗等，演唱曲目风格多样，更有关于荔枝、荔乡的原创曲目。大赛以古荔寓意 “鼓励”，面向热爱茂南乡村文化或愿意为茂南乡村振兴赋能的音乐爱好者，为广大歌手提供了展现才艺的舞台，也成为展示茂南荔枝的重要窗口。茂南区拥有千年荔枝种植文化，全区超百年树龄的古荔枝树共有 4996 棵，位于羊角镇的禄段古荔园被誉为国内荔枝树龄最古老、数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝古树园。茂南通过举办荔枝营销系列行动，以产业统筹整合涉荔农业、农村、企业、文旅等资源，全方位、多角度、多层次宣传展示茂南荔枝历史文化、生产技术、产业规模、发展成效，营造浓厚的 “抓质量、建品牌、促销售” 氛围，擦亮 “茂南优质农产品” 金字招牌，高水平打造乡村振兴 “茂南样板”。
二、音乐特产结合的案例与影响
（一）各地音乐特产结合案例黑色经典与袁树雄的合作成为湖南特产推广的一大亮点。2023 年 2 月，袁树雄与黑色经典达成合作，作为湖南特产推荐官向更多人推荐品牌旗下湖南特产。黑色经典作为全国闻名的新消费品牌，以特色产品臭豆腐为核心，带动品牌多元化发展，袋装臭豆腐、酱板鸭、毛毛鱼等湖南美食特产成为外地游客将长沙味道 “打包带走” 的首选之一。袁树雄探访了黑色经典集团总部，并到门店进行品尝，对现炸臭豆腐赞不绝口，店内的百余款湖南特产也让他赞叹不已。2023 年 3 月，《早安隆回》唱作者袁树雄携手黑色经典霸屏长沙，广告陆续登陆长沙高铁站、地铁 2 号线以及各大商圈，用湖南特产点亮城市地标，以强烈的视觉冲击出现在大众视野，向来长游客展示了湖湘文化的魅力，又一次带火了地道湘味。
（二）音乐对特产推广的影响音乐对特产的推广有着多方面的积极影响。首先，音乐能够极大地提升特产的知名度。以袁树雄与黑色经典的合作为例，《早安隆回》从卡塔尔世界杯一路火到春晚，获得了近千亿次的流量与关注。袁树雄作为湖南特产推荐官，借助自身的音乐影响力，让更多人了解到湖南的特色美食。其次，音乐有助于传播特产文化。歌曲中可以融入特产的历史、制作工艺等元素，让听众在欣赏音乐的同时，了解特产背后的故事。比如陈定伦为英德红茶创作的《东方金美人》，将英德红茶的文化背景融入歌曲中，像南宋知州汪任的《煮茗台》古诗词、英德红茶的干茶形态、汤色特点，英德红茶与英女王的渊源等等，让听众从内心欣赏、喜爱、赞誉家乡茶。再者，音乐与特产的结合为乡村振兴注入了新动力。一方面，音乐活动吸引大量游客，带动当地住宿、餐饮等消费，促进经济发展。如海口美兰区演丰镇北港岛上的 “Fun 肆青春” 北港岛赶海音乐节，吸引来自四面八方的游客，直接带动了当地的住宿、餐饮等消费，文创商店门庭若市。另一方面，音乐活动提升了乡村的知名度和影响力，为当地居民增加了收入，推动乡村经济和社会文化的全面振兴。例如四川红原县的雅克音乐季，自 2016 年创立起，已成功邀请了 1000 余位表演嘉宾到红原现场演绎，红原当地共接待游客达 90.87 万人次，实现旅游收入 6.8 亿元，带动周边县接待游客人数年均增长 30% 以上，成为推动当地文旅经济以及乡村高质量发展的重要力量。
三、音乐与特产的未来展望
音乐与特产的结合展现出了巨大的潜力，这种创新的方式不仅为乡村振兴注入了新的活力，也为文化传播开辟了新的途径。在未来，音乐与特产的融合将持续发挥重要作用，为乡村振兴和文化传播贡献更多力量。
从乡村振兴的角度来看，音乐与特产的结合可以进一步推动农村经济的发展。以各地的乡村歌手大赛为例，如茂南乡村歌手大赛，通过音乐活动吸引了大量游客，不仅提升了当地特产荔枝的知名度，还带动了周边的住宿、餐饮等消费。未来，可以举办更多类似的活动，将音乐与当地的特色农产品相结合，打造具有地方特色的乡村音乐品牌。同时，政府和企业可以加大对乡村音乐产业的投入，培养更多的乡村音乐人才，为乡村振兴提供更多的动力。
在文化传播方面，音乐作为一种全球性的艺术语言，能够跨越地域和文化的界限，将特产所承载的地方文化传播到更广泛的地区。例如，河南民间音乐在中华文化传播中发挥了重要作用，其梆子戏、清音、河南大鼓等古老音乐形式蕴含了丰富的历史记忆和文化精髓。同样，各地的特产也可以通过音乐的形式，将其独特的文化内涵传递给更多的人。未来，可以鼓励更多的音乐创作者以特产为主题进行创作，将特产的历史、制作工艺、文化故事等融入音乐作品中，让听众在欣赏音乐的同时，了解和喜爱各地的特产文化。
此外，随着科技的不断发展，音乐与特产的结合也将迎来更多的创新机遇。互联网和社交媒体的普及为音乐和特产的传播提供了更广阔的平台。通过在线音乐平台、短视频平台等，音乐作品可以更快速地传播，特产也可以得到更广泛的推广。同时，虚拟现实、增强现实等技术的应用也可以为音乐与特产的结合带来新的体验。例如，通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受特产的生产过程和地方文化，增强对特产的认知和喜爱。
音乐与特产的结合具有巨大的潜力和广阔的发展前景。在未来，我们可以期待更多创新的音乐与特产融合的方式出现，为乡村振兴和文化传播做出更大的贡献。


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