而今年，得益于“请4休13”的超长假期安排，国人的出境游热情空前高涨。2025 年春节期间，中国人境内外跨区域人员流动量高达 90 亿人次，其中，日本成为众多国人青睐的旅游目的地。
去哪儿提供的数据显示，2025年春节期间前往日本的机票预订量同比增长2.3倍，客源地TOP 5为上海、北京、广州、成都和深圳。与之相对的，则是堪比飞往欧洲的机票价格，1月28-2月4日，国航北京—东京、大阪经济舱机票往返价格最高9595 元左右，同期国航北京—罗马机票往返价格9639元，国航北京—马德里机票往返价格仅 8406元。
在东京浅草寺，当一群上海阿姨为争夺最佳拍摄位置用吴语激烈讨论时，几位东北口音的大叔正指导家人摆出"千手观音"造型。这样的场景在春节期间的日本可以说是随处可见。
“周围人都在说中文，北海道已经被中国人占领了，感觉仿佛没出国门。”七七（化名）大年初二就来到了札幌，当天晚上她拍摄了一张札幌车站“人从众”的照片并发布到社交平台。
赴日旅游签证政策的即将放宽的消息，无疑是一个重要因素。
去年年底，日本发布即将放宽中国人赴日旅游签证的发放条件，具体包括新设立有效期10年的旅游签证，并将团队旅行签证的可停留天数从15天延长至30天，以促进中日两国的经济与人文交流。
从国内旅行社送签实操经验来看，北京领区送签不仅取消在职证明，存款也不用冻结，工资流水可以作为资产条件办理，虽然必须提供纳税单，但额度可以为0。
根据旅行预订平台提供的数据显示，截至日本发布即将放宽签证政策当天下午17点30分，春节假期国内往返日本的机票搜索热度相比前日同一时段上涨超过3倍，相关旅游产品的咨询量也大幅上涨。
很多和七七一样的白领，并不是从去年年底才开始计划日本出行的。在阿里工作的@小发卡（化名） 早在去年双十一就已经定好了「东京+北海道之行」的规划——先去东京购物，再从东京飞到北海道滑雪，回国后连上春节假期，还来得及回趟老家。
而且为了避开春节期间的人潮，她特意提前请了一周的年假，但是当1月20日抵达东京时，还是排了2小时的队才出关。
当被问到为什么不选择欧洲或者其他国家时，@小发卡（化名）说：“真到了春节肯定还是得回趟家陪陪家里老人的，去欧洲时间太紧，去东南亚担心不安全，韩国日本相比还是日本更有氛围感，所以怎么看都是去日本最好。”
其实日本旅游，并不是在2025年春节才火起来。过去的一年里，日本早已悄悄被江浙沪中产玩成了“后花园”。
从上海直飞东京或大阪，耗时仅在3小时左右，要知道，高峰时期从浦东开到浦西都要2个多小时。2-3小时的航空距离，甚至比去国内某些目的地还要方便。
目前上海每天直飞东京的航班就超过60个，每周400多次，杭州和南京以日本为目的地（包含转机）的航班，每天也有上百个。
不少人周五下班出发、晚上落地东京泡个汤、周六日逛逛买买、凌晨回来甚至还能赶上每周一的晨会……周末48H，就可以实现一次日本出境游。
有一位上海的网友晒出了Ta在过去一年的飞行足迹，全年从上海飞往大阪次数高达63次，真正把日本玩成了“后花园”。
在去日本旅行的中产人群中，大厂人的确是无法忽视的那一批。
灵活、丰富的假期是大厂人能随时去日本旅行的关键，阿里每年有7天基础年假，这个数字还会随着工龄增加。周末加上1天年假，能凑出3天小长假，如果请3天年假，就能凑出5天中长假。
而且大厂人也是薪资相对较为可观的一部分群体，在日本签证政策还没有放宽之前，@小发卡（化名） 就已经早早拿到了日本多次签证。一个上班3-5年的大厂人，拥有20万元以上存款，或是1万元的年纳税额一般不成问题，完全满足日本签证对资产情况的要求。
@小发卡 选择日本的另一大原因，也是因为周围的朋友、同事隔三差五就去趟日本，“几乎每隔一周就能在朋友圈刷到有人又去了趟日本。”
周一的工位上，经常会出现不知道哪位同事分发的“白色恋人”，大家也都见怪不怪，“如果看到谁穿了一件新的拉夫劳伦或者背了个新的包包，大概率是刚去了日本回来。”
2-3个小时的航程，抵达异国。坐上飞机瞬间，就可以将这周没完成的OKR、下周的周报数据都先抛诸脑后，和日常工作产生短暂隔离。
说走就走的“抽离感”，的确是江浙沪中产偏爱日本的理由之一。
此外，秩序感、便利性、购物氛围共同组成了日本的“旅张力”。
在我们的采访过程中，不少人都提到了“有序”与“舒服”。当飞机飞到日本上空，就可以俯瞰到整齐的“井田格”，无论是乡村还是城市建筑，总是秉持着对齐和方正的原则。
无论是排队买单，还是坐地铁/JR、餐厅排队，人们都会自觉地排成一列，几乎没有插队的现象。
即使是坐出租车，也不允许你打队列里的第二辆车，即使你想选第二辆，他也会指引你，必须等第一辆车接客走了，他才会开门载客。街道干净，干净到方圆2km找不到一个垃圾桶是常事儿，最后游客只能把包装袋带回酒店。
如果选择Citywalk，几十步就是一个便利店，或是自动贩卖机，哪怕是在饥肠辘辘的深夜，也会在某个转角邂逅一家亮着灯的24H便利店。
“日本好像有某种魔力，一下子就能激起人的购物欲，商场、买手店、就连路边小店都很好逛，逛着逛着手里就多了几个袋子。”
一是由于日本对人民币汇率下降，加上退税政策，折扣、优惠刺激人们买买买，比如，在日本买Lululemon、始祖鸟、北面、Montbell、Keen，普遍比在国内便宜10%-30%。
二则是日本的线下购物氛围。店员90°鞠躬，试完不买还也会和顾客说谢谢；雨天购物袋里一定会再包一层防水；200日元的饼干也会有丝带+手写贺卡包装......
习惯了线上购物、收快递、点外卖的打工人，会有种与现实世界热闹互动的参与感。
春节期间去日本的@小发卡 告诉我们，如果给日本之行打分，只能打6分，勉强及格。
2分扣在了“实在是吃不饱也吃不好”。春节期间游客太多，而“干什么都得预约”是日本体验式消费的精髓。这就会出现“好吃的吃不上、不好吃的不想吃”的尴尬局面。
此外，不少游客还会在社交平台上搜索“宝藏餐厅”，结果去了一看全是中国人，根本没有当地人来吃，会有一种“被骗了”的感觉。
剩下2分则是北海道之行有些失望。旺季的北海道（尤其是寒假、春节期间），各个酒店用房基本上已经超负荷了，比较火爆的酒店早在2024年12月就已是集体满房状态，用车基本也处于一车难求的状态……
即将到来的3月，日本将会迎来一年一度的樱花季，目前机票价格已经有了水涨船高的趋势。我们都知道，旅行最难能可贵的是可以让人们找到逃离日常的出口，当日本的“抽离感”和“氛围感”因为排队、人多而大打折扣时，中国旅客会寻找下一个“后花园”吗？
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